首发 | 西班牙信息潮流店铺:The Pewter Store in Gandia

2019-02-25 07:05
当马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)在1964年宣称“媒介就是信息”时,信息一代刚刚开始在世界上普及。快进到两代人和千禧一代,他们实际上生活在媒介中,信息可以随意塑造和形成。
社交媒体不再仅仅是一种交流,而是一种第四维度,在这个维度中,我们的生活与现实世界平行展开,而现实世界往往是为了适应我们的网络生活而重新创造的。
西班牙瓦伦西亚郊外甘迪亚(Gandia)的运动服饰品牌旗舰(Pewter)店,是我们这个美丽新世界中不存在物理极限的一个生动案例。这个空间主要专注于创造一个可交流和可拍照的场所,标榜自己为“一个移动友好的概念”。
作为该品牌的第一家旗舰店,它提出了一种新的零售概念,通过创造一个理想的环境来填充socila media的时间表,将购物与社交(包括实体和在线)融合在一起。这些最近推出的概念背后是CuldeSacTM定制零售战略和创新咨询公司探索及替代跨学科的项目空间,包括产品和公关等内容。从概念创造品牌和沟通,CuldeSac也孕育了360°品牌。
这个空间坐落在舒适的城市街道上,人们首先看到的不是传统的橱窗,而是一个巨大的、直接的信息屋子,传达的是目标群体——Y世代和Z世代消费者的语言。
如果麦克卢汉看到一家商店,作为一种新型的媒体,真正地创造了信息,他一定会大开眼界的。就在作为旗舰店招牌的明亮标签下方,有一条金属长凳,作为公共空间的延伸,敦促顾客将其作为通往instagram世界的入口。
宽敞的玻璃窗提供了一个清晰的内部视野,在这里,一个大型的、多面白色的展台吸引人们打开笔记本电脑,开始讨论或社交。展台既可以作为会议场所,也可以作为暂时的办公空间来使用。
金属网格或黄色透明聚碳酸酯和PVC垂直面板,创建一个原始布局的典型零售装饰新规则:网格背后的文字强化了数字的概念,展示架的线条灯光突出了产品的存在性,产品与信息的互动,形成一个刺激营销的场景。
该品牌的黄色主题覆盖了整个岩棉天花板,借助网格的发光管,整个店铺的背景显得十分活跃有特色。
空间内可见的风管和电缆,裸露的插座与条纹表面结合。用CuldeSacTM定制零售(Custom Retail)创意总监博尔哈•伯纳(Borja Berna)的话来说,“让到目前为止被隐藏的一切都可见,是该品牌特色的一部分。”并不是所有的东西都需要集成、嵌入和测量。我们喜欢自然的感觉,我们剥离了这些综合体,并将其反映在品牌的各个方面:室内设计、平面标识及沟通传达上面。
旗舰店将空间与品牌、客户和网络空间连接起来,它是一个成功的实验,证明在一个如其创造者所说的“崇拜自拍”的世界里,消费的关键是如何与社交媒体的力量联系起来的。在这个容易一夜成名的互联网时代,可以说“口碑营销”现在已经让位于“病毒式传播”。这家店的设计正是在这方面取得了成功。

                            

                            

                            

                            

                            

                            
项目位置:GANDIA,SPAIN
设计师:Borja Berna
设计时间:2019年
摄影师:David Zarzoso

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