HARMAY 话梅美妆 / AIM Architecture

2019-06-12 09:00
想象一下:在灯红酒绿的香港闹市,熙攘的蜿蜒窄巷商铺,餐馆和流动商贩在街头林立。相似的老式闸门、堆满商品的货架,乍一看,这家店似乎很不起眼。但下一眼,二层的穿孔不锈钢立面、LED灯……出人意料的极简设计挑拨起路人的好奇心,邀其入内。淘宝、Ins、朋友圈……如今,当商品和生活方式都搬到线上,消费者追求便利的同时,也需要新的体验。如何在电商之外,打造出让现代消费者喜欢的实体店,对于品牌而言是一个全新的挑战。2017年,AIM为线上美妆销售平台HARMAY话梅在上海安福路设计了第一家仓储风格实体店。如今,AIM继续为HARMAY香港线下零售市场助力,在设计的视觉呈现上又有了新的创新和突破。
以老香港的药铺为设计蓝本,AIM创造了这座两层楼的新零售空间,让消费者重新找回购物的乐趣,同时,还能体验到数字时代的便利。
一楼,店铺的两面墙上布置琳琅栉比的不锈钢储物柜,让人联想到药房里的抓药柜,为空间赋予秩序。如今,当购物只需要滑动鼠标、轻轻点击时,对于线下店而言,重要的是让消费者发掘探索的乐趣。
在HARMAY香港店,所有的商品都隐藏在这些铝制抽屉柜里,强调寻宝的乐趣。其实顾客仍可以瞥到每个柜子底部的品类标识,发现线索。

                            
通往二楼的楼梯保留了毛坯的状态。粗粝、原始的感官冲击,让顾客重新体验传统购物的感觉。
二楼,储物柜式货架从天花板悬垂而下,侧面的镜面式不锈钢板反射出周围环境,仿佛在隐藏自己的存在。储物货架的橡胶内垫和开架的陈列空间,又拉近了顾客与商品的距离,让好商品触手可及。
在寸土寸金的香港,这间两层楼的店铺面积不大,但裸露的砖墙、水泥天花和水磨石地板,都给人以意料之外的宽敞错觉。盥洗室的设计也呼应了这一点。一整面玻璃拉门,引人窥探其用途。但两面尺寸适宜的挂帘,又打消了对于私密性的疑虑。
线上购物的好处在于:你可以直奔主题,想买什么,只需要动动手指就行。HARMAY香港线下店弥补了线上购物缺失的环节:它激发了用户的好奇心、重新找到购物的“参与感”。当路人抱着对实体店的成见走进店里,他会发现,自己已经闯入了一个想象之外、理想之中的世界。

                            

                            

                            

                            
室内设计 AIM恺慕建筑事务所 
地址 上环歌赋街11号,香港 
类别 室内设计 
设计总监 Wendy Saunders, Vincent de Graaf 
项目建筑师 谢枫 
项目经理 徐心懿 
设计团队 陈虎, 陈一诺, 黄骁鸣, 焦琰, Jovana Petrovic 
软装设计团队 王尤宝儿 
建筑面积 141.0 平方米 
项目年份 2019 
摄影师 Dirk Weiblen

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